Digital-портфели кандидатов
в президенты России

Давайте рассмотрим кампании кандидатов в президенты (считая Навального) с точки зрения их digital-портфелей. Что мы видим?

Штаб Ксении Собчак, увы, не смог конвертировать ее популярность в соцсетях в голоса. Не помог и Виталий Шкляров в штабе Собчак — политтехнолог, который раньше работал на SMM-кампаниях Барака Обамы и Берни Сандерса.

Здесь была допущена грубая ошибка позиционирования: Ксения продолжала выкладывать коммерческую рекламу luxury-брендов вперемежку с политической агитацией, что сильно снижало градус ее высказываний.

В предвыборный период Ксения успела отрекламировать в своем Инстаграме:
- бренды одежды и аксессуаров (шесть раз),
- водку «Белуга» (трижды),
- Samsung Galaxy Note (дважды),
- рестораны (дважды),
- крем с ботоксом, сыворотку и массажный комплект.


Ксения успела отрекламировать даже аппликатор Кузнецова
Еще 5 фактов о digital-инструментах на выборах:
• Навальный прокачивал YouTube-умения, заказывая консультации у блогера Wylsacom. Добывать сенсационный видеоконтент ему сильно помогали дроны DJI Phantom 4. Также его команда размещала прероллы через Google Adwords/Adsense. Итог - место #1 на Youtube Russia в категории "Политика".

• Также Навальный отличается наличием телеграм-чатбота, аппов в Google Play/AppStore и использованием push-уведомлений.

• Собчак - единственная, у кого был канал в Viber (193 000 подписчиков).

• Никто из претендентов не использовал VR/AR/360 (виртуальную, дополненную реальность и трехмерный контент) - как, например, штабы Эммануэля Макрона, Хиллари Клинтон и Барака Обамы.

• Все кандидаты ниже (кроме Путина) были в шоу Дудя.

Фотографии: Vse42 News, Kloop